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腾讯视频成绩单的第一次亮相
更新时间:2020-09-15 06:58 浏览:59 关闭窗口 打印此页

  就在不久前,爱奇艺、腾讯视频、优酷等11家视频网站遭浙江省消费者权益保护委员会约谈并提出整改意见。这意味着视频网站在扭亏为盈之路上下求索的同时,还要面临监管趋严、日益规范的市场环境,这是对视频网站的大考。

  值得注意的是,经过《陈情令》、《庆余年》超前点播的试水甚至“翻车”,视频网站如今对超前点播已经“如鱼得水”,这表现在根据不同的剧集设计不同的超前点播服务,单集一般在3元价位,同时提供打包优惠,而“超前”的周期也各有不同。

  打开优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台,各大热播剧普遍都推出了超前点播直通大结局的服务。广大用户则一改数月前的愤怒情绪,对此见怪不怪,甚至部分会员“口嫌体正直”付费提前观看大结局。

  众所周知,视频网站经历十多年的大浪淘沙,长视频第一梯队相对形成了优酷、腾讯、爱奇艺、芒果的格局,“破圈”的B站、字节系等也在崛起中,玩家变少的同时厮杀越发激烈。视频网站占大头的成本支出主要是版权购买、网络带宽等。

  超前点播常态化的背后,实际是视频网站一直以来处于亏损泥潭的现实。腾讯前不久发布的2019年财报,首次披露了视频业务的运营数据,会员人数达到1.06亿,而全年营运亏损在30亿元以内。腾讯视频成绩单的第一次亮相,令付费的会员用户颇为震惊。

  近日来,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等主流视频网站平台均有多部电视剧上线了付费超前点播,超前点播付费用户可比普通用户提前1-3周观看大结局。

  据不完全统计,腾讯视频靠《陈情令》超前点播收入1.56亿元之高。吃到甜头的腾讯视频,在年底热播的《庆余年》如法炮制,但却成为超前点播的大型“翻车”现场,会员付费50元每周多看6集的形式引起用户强烈抵制,甚至不少用户的极端抵制措施诉诸盗版,同时引来了人民日报的发文痛批“吃相难看”,一时之间腾讯视频等平台不得不下线并道歉。

  据公开数据显示,腾讯、爱奇艺、优酷三家在2018年的版权支出分别达250亿元、100亿元、300亿元。另一方面,视频网站目前的收入来源主要为广告收入、付费会员、自制剧或综艺等,同时在短视频、直播等领域布局,盈利能力难以覆盖庞大的营运成本,是视频网站普遍面临的难题。

  对电视剧大结局付费超前点播的观看模式第一次进入大众视野,还是去年夏天大火的《陈情令》,腾讯视频率先上线集的服务,这种付费会员再付费的形态起初引起了用户抵制,但骂归骂,凭借IP基础、演员流量等有利因素,还是有不少观众买账。

  不过,这一数字跟爱奇艺2019年净亏损103亿元之高相比,似乎算是“小巫见大巫”。而对后者来说,除了营运扭亏的艰难任务之外,当前在美股市场还面临做空机构指控用户数据、收入金额造假等的麻烦,尽管爱奇艺已坚决否认做空机构的质疑,但对公司业务的影响程度还存在变数。背靠阿里巴巴的优酷视频同样也处在常年“烧钱”亏损的状态。

  超前点播能否成为视频网站新的盈利点?用户对超前点播的需求市场规模有多大?在亏损泥潭中挣扎的视频网站能否借此迎来转机?

  超前点播,可以看作是视频网站在会员付费这条线上进一步深挖细分需求,打破了用户以往按传统电视台节奏追剧的习惯,必然会成为常态化,且将呈现更多元化的形态。与此同时可以预见的是,视频网站必然将持续在既有的收入结构进一步制造或挖掘用户需求,既能满足不

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